Génération de trafic : le SEM, tellement 2015 ?

SEM et génération de trafic

2015 a-t-elle été l’année du SEM dans les TPE et PME françaises ? En attendant les bilans de fin d’année, il est certain que le Search Engine Marketing, ou l’art de bien se référencer sur les moteurs de recherche, a encore du chemin à faire dans les stratégies web des entrepreneurs. À la fin de l’année 2014, selon une étude récemment republiée par le site Entreprendre, un entrepreneur sur deux faisait quelque chose pour optimiser son site web et travailler son référencement dit « naturel » (ou SEO).

C’était alors le deuxième moyen utilisé pour générer du trafic sur son site web, derrière… le bouche-à-oreille, et tous les autres moyens de communication offline.

Le référencement payant (ou SEA), consistant généralement, en complément du SEO, en l’achat de mots-clés pour se positionner en tant que lien commercial dans les pages résultats des moteurs de recherche, n’était alors utilisé que par un quart des TPE et PME. L’écart entre SEO et SEA, encore béant, s’était déjà réduit de moitié en 2014. De là à parier sur une généralisation du SEA dès 2015 ?

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De quel SEM parlera-t-on demain ?

Toujours est-il qu’un rapide coup d’œil sur les tendances SEM du moment, blog spécialisé à l’appui, révèle que les moyens existants pour drainer du trafic sur son site sont appelés à toujours plus se diversifier ! Citons, pêle-mêle, le remarketing par SMS, soit la possibilité pour tout utilisateur ayant recherché un type de produit donné de recevoir des lettes promotionnelles par SMS, ou encore l’arrivée des applications mobiles directement dans les résultats de recherche.

Le SEO et le SEA, après tout, ne feraient-ils pas dès aujourd’hui office de « fondamentaux » pour toute entreprise ?

=> Voir l’étude sur le site Entreprendre

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